DEVELOPMENT & RESEARCHCHANNEL & PROMOTION

SHIBUYA109 lab. 「新しい世代」と向き合う、around20（15～24歳）のZ世代に特化したマーケティング機関 企業のマーケティング活動における課題を解決し若者と企業・社会を繋ぐ架け橋となります

WHY around20?

制服も、普段着も、コスメも、
音楽も、テレビも、お菓子も——。
新しいコトやものに触れる毎日なら、
移り気なのも当然のこと。

今まさに“好き“が形成されていく、
二度とない貴重な時間を過ごす若者たち。
私たちは彼らひとりに向き合う
マーケティングを大切にします。

OUR SERVICE

まずは多様な若者たちから、
みなさまの課題に最適なクラスタをアサイン。
リサーチはもちろん、店舗やイベントスペース、
アパレルブランド、Webメディアといった
リアルな場所を持つ商業施設ならではのリソ
ースを用いて、ソリューションをご提案します。

BRAND
SHOP
MEDIA

理解する

グループインタビュー

SHIBUYA109 lab.独自のネットワークから、課題解決に適切な若い世代をリクルーティング。興味・関心、生活スタイルなど、詳細なセグメント設定によりピンポイントかつ詳細な情報収集をサポートいたします。

[こんな方へおすすめ]
  • 新商品の開発に向けて、潜在需要を探りたい
  • 商品の普及に向けて、どんなタッチポイントが存在するかを探りたい

来館者アンケート

SHIBUYA109来館者を対象にアンケートを実施。日々若者と接するスタッフが調査設計からサポートしますので、より効果的に情報収集することができます。

[こんな方へおすすめ]
  • クライアントへの提案前に企画の精度を高める裏取りをしたい
  • Web調査を実施したものの、曖昧な回答が多くサンプル収集に困っている

共創する

会場調査

SHIBUYA109への来館者から、ご要望にマッチする若い世代をリクルーティング。
開発中の商品について、実際に使用したターゲット層の声を聞くことが可能です。

[こんな方へおすすめ]
  • 試作品のブラッシュアップに向けてテストをしたい
  • 商品のアップデートに向けて、改善点を模索したい

届ける

テストマーケティング

SHIBUYA109来館者へのヒアリングのほか、話題性の高いフードメニュー開発、SHIBUYA109渋谷店での飲食提供が可能な「イマダ キッチン」、エンタテイメントに特化したポップアップスペース「DISP!!!」などを活用可能。
若い世代が集う渋谷でのエリアマーケティングをサポートいたします。

[こんな方へおすすめ]
  • 新商品の販売計画を策定したい
  • 店舗開発に向けて商品ラインナップや棚づくりのデータを集積したい

広告・メディア掲載

SHIBUYA109渋谷店の正面シリンダー広告、渋谷道玄坂と文化村通りの分岐点に位置する店頭イベントスペースのご提供。そして、最先端の情報を発信するSNS公式アカウントの掲載で、ターゲット層への効果的なプロモーションをご支援いたします。

[こんな方へおすすめ]
  • 新商品の話題性を高めたプロモーションを行いたい
  • 商品の認知を深め購入に繋げたい
まずは相談する

MEDIA & NEWS

SHIBUYA109 lab.のメディア掲載実績や
セミナー情報をお知らせします。
SHIBUYA109 lab.への取材や登壇に関する
お問い合わせはこちら。

    一覧を見る

    REPORT

    新しい世代の今と未来を探る

    今を生きる若者たちはこの時代に何を感じ、
    どのように行動しているのか。
    SHIBUYA109 lab.が、独自の視点から
    「新しい世代」の生態をひも解きます。

    Z世代の承認欲求に関する意識調査

    今回は、「Z世代の承認欲求に関する意識調査」をいたしました。

    Z世代のキャリア観に関する意識調査

    今回は、「Z世代のキャリア観に関する意識調査」をいたしました。

    Z世代の時事ネタに関する意識調査

    今回は、「Z世代の時事ネタに関する意識調査」をいたしました。

    SHIBUYA109 lab.トレンド予測2024

    今回は、around20（15～24歳）の女性443名を対象に実施した2024年のトレンド予測のアンケート結果をお知らせいたします。

    SHIBUYA109 lab.メンズトレンド大賞2023

    今回は、around20（15~24歳）412人の男性を対象に実施した2023年メンズトレンド調査の結果をお知らせいたします

    SHIBUYA109 lab.トレンド大賞2023&トレンド予測2024～Z世代トレンドから考える今後の消費予測～解説セミナーのご案内

    SHIBUYA109 lab.は、15～24歳の女性を対象に調査し決定した2023年トレンド大賞及び2024年トレンド予測に関する解説セミナー開催いたします。

    SHIBUYA109 lab.トレンド大賞2023

    今回は、around20（15~24歳）の女性を対象に実施した2023年のトレンド調査の結果をお知らせいたします。

    Z世代のハイブランドに関する意識調査

    今回は、「Z世代のハイブランドに関する意識調査」をいたしました。

    「SHIBUYA109 lab.トレンド大賞2023」ノミネート一覧を発表！

    Z世代が選んだ今年のトレンドは？ヒト、アーティスト、コンテンツ、SNSコンテンツ、コスメ・スキンケア、ファッション、カフェ・グルメ、体験、全8部門を一挙公開

    Z世代の部活動に関する意識調査

    今回は、「Z世代の部活動に関する意識調査」をいたしました。

    Z世代の動画コミュニケーションに関する意識調査

    今回は、「Z世代の動画コミュニケーションに関する意識調査」をいたしました。

    Z世代のゲームに関する意識調査

    今回は、「Z世代のゲームに関する意識調査」をいたしました。

    Z世代の政治に関する意識調査

    今回は、「Z世代の政治に関する意識調査」をいたしました。

    Z世代の美容に関する意識調査

    今回は、「Z世代の美容に関する意識調査」をいたしました。

    Z世代の海外に関する意識調査

    今回は、「Z世代の海外に関する意識調査」をいたしました。

    Z世代のスマホに関する意識調査

    今回は、「Z世代のスマホに関する意識調査」をいたしました。

    Z世代の仕事に関する意識調査

    今回は、「Z世代の仕事に関する意識調査」をいたしました。

    SHIBUYA109 8階にSHIBUYA109 lab.の活動拠点OPENが決定！

    SHIBUYA109 lab.は、イベントやワークショップを開催できるイベントスペースを新設します。

    Z世代の恋愛・結婚観に関する意識調査

    今回は、「Z世代の恋愛・結婚観に関する意識調査」をいたしました。

    SHIBUYA109 lab.トレンド予測2023

    今回は、SHIBUYA109 lab.が保有する独自ネットワークにて、around20（15〜24歳）372人の女性を対象に実施した2023年のトレンド予測の結果をお知らせいたします。

    SHIBUYA109 lab.トレンド大賞2022

    今回は、around20（15~24歳）の女性を対象に実施した2022年のトレンド調査の結果をお知らせいたします。

    【オンラインセミナー開催】SHIBUYA109 lab.×CCCMKホールディングス共同調査

    SHIBUYA109 lab.は、CCCMKホールディングスとZ世代である15～24歳の女性の消費行動を調査しました。

    Z世代のSDGsと消費に関する意識調査

    今回は、「Z世代のSDGsと消費に関する意識調査」をいたしました。

    「SHIBUYA109 lab.トレンド大賞2022」ノミネート一覧を発表！

    Z世代が選んだ今年のトレンドは？ヒト、アーティスト、コンテンツ、コスメ・スキンケア、ファッション 、カフェ・グルメ、体験、ヲタ活、ポーズの全9部門を一挙公開

    Z世代の映像コンテンツの楽しみ方に関する意識調査

    今回は、「Z世代の映像コンテンツの楽しみ方に関する意識調査」をいたしました。

    Z世代のヲタ活に関する意識調査

    今回は、「Z世代のヲタ活に関する意識調査」をいたしました。

    Z世代の旅行・おでかけに関する意識調査

    今回は、「Z世代の旅行・おでかけに関する意識調査」をいたしました。

    Z世代の政治に関する意識調査

    今回は、「Z世代の政治に関する意識調査」をいたしました。

    Z世代のお金と投資に関する意識調査

    今回は、「Z世代のお金と投資に関する意識調査」をいたしました。

    Z世代の住まいに関する意識調査

    今回は、「Z世代の住まいに関する意識調査」をいたしました。

    Z世代の生理に対する意識調査

    今回は、「Z世代の生理に対する意識調査」をいたしました。

    Z世代のSNSによる消費行動に関する意識調査

    今回は、「Z世代のSNSによる消費行動に関する意識調査」をいたしました。

    SHIBUYA109 lab.トレンド予測2022

    今回は、SHIBUYA109ガールズが選んだ「SHIBUYA109 lab．トレンド予測2022」を発表いたします！

    SHIBUYA109 lab.トレンド大賞2021

    SHIBUYA109 lab.独自ネットワークに所属するZ世代（15〜24歳）545人の女性を対象に実施した2021年のトレンド調査の結果をお知らせいたします。

    SHIBUYA109 lab.×CCCマーケティング共同調査　『Z世代の食に関する意識調査』

    SHIBUYA109 lab.とCCCマーケティングは、Z世代の15～24歳女性の食に対する消費行動を、定性調査及びWEB調査をもとに把握し、6タイプに分かれた食に対する価値観の特徴を比較分析いたしました。

    Z世代のファッションに関する意識調査

    around20(15～24歳)を対象に、「Z世代のファッションに関する意識調査」を行いました。

    Z世代の政治に関する意識調査

    around20（15～24歳）を対象に、「Z世代の政治に関する意識調査」を行いました。

    コロナ禍におけるZ世代のヲタ活実態調査

    around20(15～24歳)を対象に、「コロナ禍におけるZ世代のヲタ活実態調査」を行いました。

    コロナ禍のZ世代の旅行や遊び方に対する意識調査

    around20（15～24歳）を対象に、「コロナ禍のZ世代の旅行や遊び方に対する意識調査」ついて調査を行いました。

    Z世代のジェンダーに対する意識調査

    around20（15～24歳）を対象に、「Z世代のジェンダーに対する意識調査」ついて調査を行いました。

    Z世代の家族に対する意識・実態調査

    around20（15～24歳）を対象に、「Z世代の家族に対する意識・実態」ついて調査を行いました。

    若者のお金に対する意識・実態

    around20(18〜24歳）男女を対象に、「若者のお金に対する意識・実態」について調査を行いました。

    コロナ禍就活の実態と若者の価値観

    around20(18〜24歳）男女を対象に、「若者の就職活動実態」について調査を行いました。

    SHIBUYA109 lab.×楽天「ラクマ」共同調査

    around20（15～22歳）の女性を対象に、「フリマアプリから見えるaround20女子の2020年」について共同調査を行いました。

    SHIBUYA109 lab.トレンド予測2021　発表！

    今回は、300人のSHIBUYA109ガールズが選んだ「SHIBUYA109 lab．トレンド予測2021」を発表いたします！

    SHIBUYA109 lab.トレンド大賞2020発表！

    皆様にとって、2020年はどんな年だったでしょうか？今回は、2020年に若者の間で話題になったものをご紹介します！

    イマドキ男子の美容に対する意識調査

    スキンケア、脱毛、メイク…若年層男子を筆頭に、男性の美容に対する意識は高まりを見せています。そこで今回は、around20男子の美容に関する意識を調査しました！

    around20の決済方法に関する調査

    around20(20歳前後）男女を対象に、「若者の決済方法に関する実態」ついて調査を行いました。

    新たなマナーに価値観の変化…2020年、"コロナ禍の就活"で起きたこと

    今回は、2020年度に就職活動を行っている計11人の学生にインタビューを行いました。

    社会課題・SDGｓに関する調査

    around20(20歳前後）男女を対象に、「若者のSDGｓに対する意識」ついて調査を行いました。

    around20のお酒事情を徹底解剖！

    今回は、around20の「お酒」や「お酒の席」をテーマに調査を実施し、男女での比較分析を行いました。

    around20のヲタ活実態を、定性定量で最強調査実施 【Vol.2】

    around20の消費行動の特徴の一つである「ヲタ活」。各カテゴリごとの特徴を比較分析した調査結果の後編！

    【シンデレラテクノロジー研究者×フリュー×SHIBUYA109 lab.連載企画】プリ帳HISTORY 第25回

    第25回のゲストは、ウーパールーパーアーティストとして活躍するクリエイターのユキンタさん（33）。

    around20のヲタ活実態を、定性定量で最強調査実施 【Vol.1】

    around20の消費行動の特徴の一つである「ヲタ活」について、定性調査及びWEB調査をもとに実態を把握、各カテゴリごとの特徴を比較分析いたしました。

    大阪キタ・ミナミ―各エリアに生息する女子大学生の生態比較②

    「キタエリア・ミナミエリア」を利用する女子大学生の消費行動とWEB調査から、消費実態およびファッションに対する意識を把握・各エリアの特徴を比較分析いたしました。

    女子大生たちが予測！ 「アフターコロナ」の新しい若者カルチャー

    「afterコロナ・withコロナ」のaround20の生活をとらえるべく、産業能率大学小々馬ゼミに所属する4人の女子大生に集まってもらい、彼女たちが予想する「アフターコロナの生活」について語ってもらいました。

    SHIBUYA109 lab.研究員のリアルトーク！『around20のSNS常識！利用目的やアカウント複数持ちの実態』

    今回は、『around20のSNSの常識』について、SHIBUYA109 lab.の大学生研究員である松田さん・吉澤さんと共に紐解いていきます。

    外出自粛期間中の「おうち時間の過ごし方」徹底調査

    今回は、around20を対象にWEBアンケートと日記調査の結果から、おうち時間の過ごし方を徹底解剖します。

    【シンデレラテクノロジー研究者×フリュー×SHIBUYA109 lab.連載企画】プリ帳HISTORY 第24回

    第24回のゲストは、SHIBUYA109渋谷にある『SPINNS』でショップ店員として働く傍ら、自身のブランド「MYUDY」のプロデューサーとして活動、また卒業校であるBLEA学園でクリエイティブや副担任などを務める中島未夢さん（20）。

    around20から見た「渋谷に関する調査」

    今回は、4月28日渋谷の日を目前に、around20を対象に渋谷に関する調査を実施しました。

    【シンデレラテクノロジー研究者×フリュー×SHIBUYA109 lab.連載企画】プリ帳HISTORY 第23回

    現在5歳と2歳のお子さんを育てるママ・櫻井さんに、中学高校時代、そしてその後暮らしていた九州時代のプリ事情やファッション事情など、お話を伺いました！

    around20のスマホの中身調査2020

    今回はaround20のスマホの中身を徹底解説いたします。

    【シンデレラテクノロジー研究者×フリュー×SHIBUYA109 lab.連載企画】プリ帳HISTORY 第22回

    平成元年生まれで、学生時代、いろいろなものがデジタル化していく過程を見てきた荒川さんに、当時のプリ事情からネット事情まで、たっぷりお話を伺いました。

    大阪キタ・ミナミ―各エリアに生息する女子大学生の生態比較

    大阪府の「キタエリア・ミナミエリア」を利用する女子大学生の消費行動とWEB調査から、消費実態およびファッションに対する意識を把握・各エリアの特徴を比較分析いたしました。

    【シンデレラテクノロジー研究者×フリュー×SHIBUYA109 lab.連載企画】プリ帳HISTORY 第21回

    第21回のゲストは、株式会社「arca」の代表でクリエイティブディレクターの辻愛沙子さん！

    イマドキ男子の実態調査-大学生の男女比較-

    今回は、around20の男女比較を軸に、情報も少なく実態が見えにくいaround20男子の実態をご紹介します！

    【シンデレラテクノロジー研究者×フリュー×SHIBUYA109 lab.連載企画】プリ帳HISTORY 第20回

    第20回のゲストは、IT企業に勤務する傍ら、“自撮り女子”としてSNSで人気を誇る、1992年生まれのりょかちさん(27)。

    SHIBUYA109 lab.トレンド予想2020発表！

    今回は、SHIBUYA109 館内で「来年のトレンド予測調査」を実施。この調査結果をもとに、「SHIBUYA109 lab．トレンド予測2020」を発表いたします！

    【シンデレラテクノロジー研究者×フリュー×SHIBUYA109 lab.連載企画】プリ帳HISTORY 第19回

    毎回ゲストを迎えて、「プリ帳」から日本のガールズカルチャー史をひも解く連載企画“プリ帳ヒストリー。

    SHIBUYA109 lab.トレンド大賞2019発表！

    SHIBUYA109 lab．は、今年のトレンドの振り返りをするために、SHIBUYA109に来ている300人を対象に調査を実施しました。

    【シンデレラテクノロジー研究者×フリュー×SHIBUYA109 lab.連載企画】プリ帳HISTORY 第18回

    これまでお話を伺った計17名を再度分析！プリ帳の移り変わりやその原因、SNSの変遷がどうプリカルチャーと関わってきたかなど、深堀していきます。

    around20のハッシュタグの使い方を徹底調査！

    ソーシャルロケーションサービス「MachiTag」(マチタグ)を運営するジギョナリーカンパニー株式会社と、around20のハッシュタグ検索とその実態に関する共同調査を実施いたしました。

    【シンデレラテクノロジー研究者×フリュー×SHIBUYA109 lab.連載企画】プリ帳HISTORY 第17回

    「プリ帳」から日本のガールズカルチャー史をひも解く連載企画“プリ帳ヒストリー”。第17回のゲストは、TV番組の制作スタッフ・磯崎千絵さん！

    SHIBUYA109 lab.×CCCマーケティング共同調査

    若者が集まる主要都市である「渋谷・原宿・新宿・池袋」を利用する女子大学生の消費行動とWEB調査から、消費実態およびファッションに対する意識を把握・各エリアの特徴を比較分析いたしました。

    ヲタ活調査第二弾
    若者のヲタ活リアル実態を徹底調査！

    今回は、ヲタ活調査第二弾として、around20女子の詳しいヲタ活実態について調査しました。

    【事例紹介】SHIBUYA109渋谷『MOG MOG STAND』オープンに向けた取り組み

    SHIBUYA109 lab.が参画しているプロジェクトやプロダクトについて、マーケティングを用いてどんなメリットが生まれたのか事例をご紹介していきます。

    【シンデレラテクノロジー研究者×フリュー×SHIBUYA109 lab.連載企画】プリ帳HISTORY 第15回

    「プリ帳」からガールズカルチャー史をひも解く本連載。第15回目は、中学時代に雑誌『ピチレモン』の専属モデルを務め、現在はNHK名古屋放送局のキャスターとして活躍する、カトリーナこと加藤里奈さん。

    オリンピックに関する調査

    いよいよ開幕まで400日を切った2020年の東京オリンピック。around20女子はオリンピックに対してどのような意識を持っているのか、SHIBUYA109館内で調査を実施しました！

    【事例紹介】SHIBUYA109館内共用部リニューアルの取り組み

    SHIBUYA109lab.が参画しているプロジェクトやプロダクトについて、マーケティングを用いてどんなメリットが生まれたのか事例をご紹介していきます。

    【シンデレラテクノロジー研究者×フリュー×SHIBUYA109 lab.連載企画】プリ帳HISTORY 第14回

    「プリ帳」からガールズカルチャー史をひも解く本連載。第14回目は、中学生の時に「派手仔」というファッションスタイルに出会い、アグコという名前で活動をしていた萌子さん。

    女子大生の国内旅行の実態調査

    around20のお金を使っていることや興味のあることにあがる「旅行」について調査しました。

    【シンデレラテクノロジー研究者×フリュー×SHIBUYA109 lab.連載企画】プリ帳HISTORY 第13回

    「プリ帳」からガールズカルチャー史をひも解く本連載。第13回目は、1991年生まれのSHIBUYA109 lab.所長・長田麻衣をピックアップ！

    結婚相手に精神的自立を求めている？令和を生きるaround20の恋愛・結婚観

    今の恋愛事情から結婚観まで、令和を生きる若者たちの恋愛観を深掘りしていきます。

    リップを30本持っている!? オシャレ好きaround20のコスメ事情

    オシャレを楽しむ、コンプレックスを隠す、気分を変えるなど…さまざまな役割を果たすコスメ。コスメの選び方や使い方から、around20の価値観や考えていることを紐解きます。

    【シンデレラテクノロジー研究者×
    フリュー×SHIBUYA109 lab.連載企画】
    プリ帳HISTORY 第12回

    「プリ帳」からガールズカルチャー史をひも解く本連載。第12回目のゲストは、この春、高校を卒業したばかりのなおさん。

    大学生の生活大解剖！アルバイト事情や働き方に対する意識調査

    今回は、女子大生の生活実態と「働く」に対する意識を明らかにしていきます。

    【リリース】SHIBUYA109で若者109人に聞いた！新元号「令和」をどう思う？「平成」を象徴するワードは？

    2019年4月1日に新元号が発表されました。そこで、平成生まれの10代20代は元号についてどのように感じているのか調査を実施しました！

    暗黙のマナーも!? 女子高生が明かすSNSの使い分け方

    TwitterやInstagramなど、若者にとって欠かせないSNS。SNSの使い分け方から、女子高生の価値観や考えていることを紐解きます。

    【東大研究員×フリュー
    ×SHIBUYA109 lab.連載企画】
    プリ帳HISTORY 第11回

    「プリ帳」からガールズカルチャー史をひも解く本連載。第11回目のゲストは、女子大生マーケターとして活躍中のもーちぃさん。

    人気アプリはコレ！around20のスマホ事情

    スマホで暇つぶしをすることは、今や日常と言っても過言ではありません。around20はスマホでどんなアプリを見ているのでしょうか。

    “生活の一部”なのに共有はしない！女子大生が明かすネット動画の視聴事情

    スマホを使って買い物をする時代。フリマアプリの活用法から、彼女たちの価値観や考えていることを紐解きます。

    【東大研究員×フリュー
    ×SHIBUYA109 lab.連載企画】
    プリ帳HISTORY 第10回

    「プリ帳」からガールズカルチャー史をひも解く本連載。第10回目のゲストは、中学時代バスケ部同士で、よく一緒にプリを撮っていたというお二方。

    高校生・大学生の新生活に関する調査

    冬の寒さも終わりを告げ、春の気配がし始めている今日この頃。around20は、春休みに入り4月に向けて準備を始めつつも、新生活に少し複雑な想いがあるようです。

    想像以上に賢く使っていた！女子高生・女子大生のフリマアプリ事情

    スマホを使って買い物をする時代。フリマアプリの活用法から、彼女たちの価値観や考えていることを紐解きます。

    【東大研究員×フリュー
    ×SHIBUYA109 lab.連載企画】
    プリ帳HISTORY 第9回

    「プリ帳」からガールズカルチャー史をひも解く本連載。第9回目は、これまでお呼びしたゲストのプリ帳の共通点や相違点を振り返りながら深掘りしていきます。

    ファッションアイテム購入時の
    オムニチャネルに対する意識・行動調査

    杉野服飾大学　ファッションビジネス・流通イノベーション研究室とaround20の購買行動について共同調査を行い、ファッションビジネス学会全国大会にて発表しました。

    男子と女子では楽しみ方が違う？
    10代男子のバレンタイン事情

    あげる側の女子は毎年盛り上がりを見せますが、貰う側の男子は、バレンタインについてどのように感じているのでしょう。

    【リリース】恋愛、ショッピング、
    SNS、テレビ…イマドキ女子高生の生活調査

    産業能率大学経済学部小々馬ゼミと女子高生を対象とした第2回目となる生活調査を行いました。

    【東大研究員×フリュー
    ×SHIBUYA109 lab.連載企画】
    プリ帳HISTORY 第8回

    プリ帳」からガールズカルチャー史をひも解く本連載。第8回目のゲストは、「ギャルも電子工作をする時代！」をスローガンに掲げ、活動をしている「ギャル電」メンバーのまおさん。

    グルメ、アーティスト、YouTuber…2019年のトレンド予測

    次なる若者向けマーケティングのヒントはこれ！

    現役女子高生に聞く、いま最重要コンテンツ「動画」の楽しみかた

    YouTubeやTikTok、Netflix…若者たちのトレンドはどこから生まれているのでしょうか。

    【東大研究員×フリュー
    ×SHIBUYA109 lab.連載企画】
    プリ帳HISTORY 第7回

    「プリ帳」からガールズカルチャー史をひも解く本連載。第7回目のゲストは、高校生からプリのデジタルデータをすべて保存しているという山﨑彩夏さん。

    ファッション、SNSインフルエンサー、Youtuber　2018年のトレンド大賞

    みなさん、どれくらい把握されているでしょうか！？

    10代女子に“刺さる”お菓子づくりのポイント

    味やかわいいパッケージ…かと思いきや、大切なのはやっぱり友達とのコミュニケーションでした。

    【東大研究員×フリュー
    ×SHIBUYA109 lab.連載企画】
    プリ帳HISTORY 第6回

    「プリ帳」からガールズカルチャー史をひも解く本連載。第6回目のゲストは、フリーライターとして活躍中の夏生さえりさん。

    海外旅行プランに見る、around20の価値観

    若者の旅行もやっぱり体験が重要。彼女たちのアイディアと企画はビジネスの参考になるかも!?

    女子大生のスケジュール帳、大公開！ 忙しさはオトナ以上!?

    びっしり詰まった予定。その内訳から、彼女たちの暮らしぶり、考えていることを紐解きます。

    【東大研究員×フリュー
    ×SHIBUYA109 lab.連載企画】
    プリ帳HISTORY 第5回

    「プリ帳」からガールズカルチャー史をひも解く本連載。第5回目のゲストは、アパレル会社のマーケティング担当坂口ゆりさん。

    ハロウィンは定着する？ around20の意識にみる今年とこれから

    認知が進むにつれ、徐々にかたちを変えつつある秋の注目イベントを分析します。

    私たちが考える若者マーケティング　SHIBUYA109lab.の取り組みとは

    なぜ顔を合わせての会話にこだわるのか。SHIBUYA109lab.が目指すサービスのかたちをご紹介します。

    【東大研究員×フリュー
    ×SHIBUYA109 lab.連載企画】
    プリ帳HISTORY 第4回

    「プリ帳」からガールズカルチャー史をひも解く本連載。第4回目のゲストは、“若者メディア”の制作ディレクターの髙尾ひとみさん。

    イマドキ女子の「カラダづくり」事情 高まりつつあるエクササイズ＆フィットネス人気

    SNSのタイムラインを賑わすインフルエンサーの「カラダづくり」にまつわるポスト。若者のリアルへの定着のほどを調査しました。

    【東大研究員×フリュー
    ×SHIBUYA109 lab.連載企画】
    プリ帳HISTORY 第3回

    「プリ帳」からガールズカルチャー史をひも解く本連載。第3回目のゲストは、プリ開発モニター経験者・久田見莉衣さん。

    “買わない”世代 around20のヲタ活

    時代を経て変わりつつあるヲタの定義、そしてその活動の実態を調査しました。

    若者のアクションを促すポイントとは。around20の“親に聞いた”お財布事情

    いつの時代も、やっぱり親の影響は大きい？ 現代親子のコミュニケーションと、消費行動への関わりをレポートします。

    【東大研究員×フリュー
    ×SHIBUYA109 lab.連載企画】
    プリ帳HISTORY 第2回

    「プリ帳」からガールズカルチャー史をひも解く本連載。第2回目のゲストは、渋谷のギャルサー元代表・古田奈々恵さん。

    2018年夏、若者たちの遊びかた イベントにまつわる関心＆行動調査レポート

    情報の入手元、リアルなInstagramでのシェア行動など、夏のイベントにちなんだキャンペーンをお考えの方におすすめです。

    情報源、購入先、決済方法
    ファッションアイテムのネットショッピング事情

    「デジタルネイティブ」のひと言では見えづらい、ECサイト周辺での行動傾向をひもときます。

    SHIBUYA109 lab.
    所長からのご挨拶

    企業と若者の“果てしない距離“を埋めるために。
    私たちがミッションを通して目指すことをご紹介いたします。

    イマドキJKの
    おしゃれ7タイプを紹介！
    SHIBUYA109 lab.×産業能率大学共同調査

    イマドキJKの「おしゃれ3族」！
    「THEミーハーJK」「量産型ガーリーJK」「LA・JK」の実態とは？

    【東大研究員×フリュー
    ×SHIBUYA109 lab.連載企画】
    プリ帳HISTORY

    「プリ帳」からガールズカルチャー史をひも解く本連載。第1回目のゲストは、プリ機開発に携わる稲垣涼子さんにお越しいただきました。

    【リリース】女子高生のためのリアルイベント『JK女子会』とのコラボイベントを開催！

    株式会社AMFが主催する『JK女子会』とコラボレーションし、モテクリエイター菅本裕子さんのトークイベントなどを実施しました。

    【リリース】新世紀JK(女子高生)おしゃれ消費と価値観調査

    産業能率大学経済学部小々馬ゼミの生活価値観研究に協業し、女子高生を対象に調査を実施致しました。

    【リリース】女子高生・女子大生の冬休みに関する調査

    全国の女子高生・女子大生500人を対象に調査を実施致しました。

    【リリース】中高生・大学生に聞いた「モヤモヤごとに関する調査」

    全国の学生600人に対して、悩み事やその相談方法について調査を実施致しました。
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    ABOUT SHIBUYA109 lab.とは 「新しい世代」と向き合う、around20（15～24歳）のZ世代に特化したマーケティング機関

    ISSUE 社会・企業の課題

    時代背景

    • 少子高齢化＝若者は減るが、未来を担う大事な存在

    • 社会情勢の様々な変化が価値観に影響を与える＝若者の価値観の変化が未来に変化をもたらす

    企業の持つ課題

    • 顧客とともに老化したブランドの再生が急がれる

    • 若者文化の細分化・多様化により、実態把握・理解が困難に

    • 10年後・20年後に消費の中心となる若者に対する理解深耕の遅延

    • ビッグデータや顧客データ等、定量的なデータへのアクセスは容易になっているが、顧客理解に至るまで活用できていない

    若者の変化を押さえる重要性

    • 消費の裁量権を獲得する時期にあるaround20時期の価値観は、大人になっても根源に残る(＝若者の消費価値観を抑え・寄り添っていくことが未来の顧客理解につながる)

    • 若者のトレンド・熱量が社会を動かす(＝その時代を象徴するカルチャーを作っていくのは若者)

    PHILOSOPHY 私達の理念

    SHIBUYA109 lab
    新しい世代
    社会・企業

    PURPOSE
    存在意義

    SHIBUYA109 lab.は、
    未来を担っていく若者と徹底的に向き合い
    彼らの一番の理解者となり、
    同じ目線で世の中を捉えることで、
    若者とともに社会全体を活性化させる。

    MISSION
    使命

    若者と企業・社会をつなぐ架け橋となる。

    VALUE
    提供価値

    企業・社会

    若者とのリアルな関わりの中で蓄積した
    知見をもとに、若者の理解深耕を軸とした
    サポートを実現し、企業のマーケティング
    活動における課題を解決する

    若者

    企業・社会と連携し新たな価値を生み出し、
    提供することで、若者の今と未来を
    より輝かせる。

    CONTACT お問い合わせ

    会社概要

    会社名株式会社SHIBUYA109エンタテイメント
    ＴＥＬ03-3477-6719
    ＦＡＸ03-3477-6702
    本社所在地〒150-0043
    東京都渋谷区道玄坂1丁目10番7号 五島育英会ビル4階

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